首页 > 娱乐 > 娱乐八卦 > 正文

火箭少女101代言麦当劳 男团女团的第1个广告总是快餐品牌

编辑:Crush2018-07-04 10:34:20来源于:好男人

《创造101》刚结束一周多,火箭少女101就有了自己的第一个代言。

7月1日,麦当劳官方微博发布了火箭少女101为其代言的一组海报,并将她们形容为“可盐,可甜,可酷,可帅,可淘气的她们”,孟美岐仍然是全员海报中的C位,Yamy、段奥娟也都有不错的展示位置。最重要的是,脱离了节目组的“土创”风格,在更有设计感的色彩搭配和修图效果下,这些女团成员看起来已经有标准偶像的样子了。

火箭少女101
 

火箭少女101

作为节目,《创造101》很成功,但作为偶像团体,火箭少女101也许没有太高的胜算,成团就是被遗忘的开始——这是《创造101》决赛之后,媒体上存在的主流看法之一。不过粉丝们证明了他们的战斗力依旧很惊人,截至7月3号中午12点,麦当劳关于101火箭少女的宣传已经超过了48万转发。至于孟美岐、吴宣仪、徐梦洁等成员关于麦当劳的宣传微博,每天也都获得了2万到10万不等的转发,以及数以万计的评论。

  品牌的快速反应

麦当劳借101之力大出风头的同时,它的老对手肯德基也没闲着。麦当劳7月1日找女团代言甜品,肯德基就在第二天上线了“终极四酱”宣传,找的代言人是通过爱奇艺《偶像练习生》走红的坤音四子,并且在半天之内到了60万转发。

先后有《偶像练习生》、《创造101》两档节目成为爆款,2018年毫无疑问是男团、女团影响力爆发的一年。在这两档以PK为主题的节目带动下,粉丝团体之间轮博,做数据的风气尤盛,新晋男女团成员的数据表现程度甚至超过了传统流量小生小花。

除了在网络世界获取高转发和高关注度,快消品牌更看重的是这些男团女团的带货能力。麦当劳选择火箭少女101,是继必胜客选择nine percent,肯德基选择乐华NEXT,坤音ONER之后,又一快餐品牌选择了新晋创偶男女团做代言。偶像团体是一个抓手,让品牌接近他们所想象的年轻消费者。

肯德基、麦当劳近年来的代言多选择流量小生,到男团女团这里,用代言人来调动粉丝互动,让粉丝成为“自来水”的作用被发挥到极致。快餐品牌的定价本来就非常接近于年轻人的消费力,用10块一杯的鲜柠特饮,20块一个的汉堡来展现对偶像的支持,是一件成本不高,但很有心理满足感的事情。

  男女团代言让营销手段和产品的多样化

为爱豆们精美的宣传照甚至宣传视频,购买指定套餐即可获得海报,店内人形立牌合影等等,已经不算稀奇营销方式了,肯德基,必胜客都做了这样的营销策略,而麦当劳甚至可能会有线下的互动。

除此之外,顾客可以用肯德基的K-music点唱机点歌,让乐华7位小哥哥的新歌当餐厅背景音乐播放。许多粉丝甚至经常用手机APP为附近门店点偶像们的歌。

男女团代言一个最大的优势就是可以做到产品的系列化。必胜客推出一周每天不同产品半价的活动,而不同的产品又分属不同的小哥哥推荐,这样的做法往往既满足了团粉的需要,又照顾到了唯粉的心理。同样,肯德基的请ONER代言“终极四酱”,就化用了超级英雄这一主题,请四个少年代言不同的薯条蘸酱,符合了众多粉丝心中对这几位偶像的不同定位。年轻的顾客可能不再冲着产品本身的价值去消费,而商家卖的往往是这一产品背后的故事感和明星效益。

对这些快餐品牌来说,它们要的不仅是男团女团的代言,还需要趁着这些年轻偶像没有被过度消费之前,做第一批尝鲜的品牌。明星代言过多,曝光过多,毫无疑问会影响传播声量。偶像团体所属的经纪公司在选择代言的时候,也更倾向于选择有广泛自有渠道的品牌,通过强曝光让粉丝维持对偶像的印象。这些品牌的开价未必是最高的,但带来的广告资源却是最多的。在全国有数千家门店的麦当劳、肯德基,为什么总是能拿下偶像团体的第一个代言,原因也就不难理解。